Saviez-vous qu’en vous conformant aux principes fondamentaux d’accessibilité numérique, vous appliquiez sans même vous en apercevoir les meilleures pratiques en termes d’optimisation SEO ?
Oui, ces deux concepts dont vous entendez tellement parler sont étroitement liés. En conformant votre site Internet aux normes d’accessibilité du web, vous optimisez automatiquement le SEO (ou référencement naturel) de votre site.
Vous demandez-vous quels sont les liens entre ces deux notions ?
Dans cet article, Diwali vous explique comment et pourquoi l’accessibilité numérique vous permet d’optimiser le référencement naturel de votre site web, et ainsi, améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherches.
Accessibilité numérique & SEO : définitions
Avant d’entrer dans les détails, voici un résumé des deux concepts abordés ci-après.
Accessibilité numérique : signification
Si vous faites partie des lecteurs réguliers du blog Diwali, vous savez que l’accessibilité numérique désigne l’ensemble des règles et des bonnes pratiques permettant un libre accès des outils numériques aux personnes en situation de handicap, quels que soient les moyens dont ils disposent.
Mais qu’en est-il du « SEO » ?
SEO : mieux comprendre le concept de référencement naturel
Le SEO est un acronyme anglophone qui signifie : « Search Engine Optimization ». En français, il correspond simplement à l’optimisation pour les moteurs de recherche, ou encore : référencement naturel.
Pour se positionner dans les premiers résultats des recherches Google, les divers professionnels impliqués font appel à de nombreuses techniques. Votre site web fait l’objet d’un travail considérable pour espérer atteindre une position optimale et vous permettre d’atteindre vos objectifs.
Le SEO inclut donc la mise en œuvre d’un ensemble de techniques qui permet d’améliorer la visibilité d’un site Internet.
Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), le référencement naturel nécessite un travail sur le long terme. Il est absolument indispensable et prioritaire dans la mise en place de tout projet qui se veut pérenne et de grande valeur pour le public.
Lorsque vous décidez d’employer les meilleures stratégies au sein de votre entreprise, et que vous possédez un ou plusieurs supports de communication en ligne ; vous réalisez forcément un travail de conformité à l’accessibilité numérique ET à d’optimisation du SEO.
Comme vous pourrez très vite le constater, ces deux concepts fondamentaux sont en fait étroitement reliés l’un à l’autre.
Structure & sémantique d’un site web
Faites-vous partie des dirigeants d’entreprise qui mettent un point d’honneur à l’utilisation des bonnes pratiques du SEO ?
Car oui, il existe vraiment de tout quand on parle de SEO. Pendant de nombreuses années, une multitude de ruses permettaient à des professionnels peu scrupuleux de hisser leur site Internet au sommet des résultats Google.
Mais ce qu’il faut savoir, c’est que certaines de ces pratiques sont peu recommandables et fortement pénalisées par les moteurs de recherche de nos jours. Malheureusement pour les personnes qui en ont usé et abusé, les pénalités peuvent se révéler être dramatiques pour leur activité.
Mais ! Si vous êtes l’heureux dirigeant d’un business construit sur des bases saines, solides et fiables, voyons ensemble les résultats que vous pourrez observer lors de l’analyse de votre contenu…
Les techniques de SEO concernent de nombreux aspects de l’ensemble d’un site web. Parmi elles, on compte sur les optimisations dites « On-page » et « Off-page », ainsi que sur la qualité de l’expérience utilisateur (UX).
Voici les éléments favorablement impactés par ces optimisations SEO, et qui sont précisément reliés aux bonnes pratiques des normes d’accessibilité numérique :
- Balisage HTML des pages : Title, meta description et mots-clés, balisage sémantique (hx), etc.
Vos collaborateurs (développeurs, rédacteurs web…) sont forcément familiers à ces termes qui peuvent pourtant vous paraitre barbares… Les bonnes pratiques liées à leur utilisation en SEO sont indispensables au respect des règles de conformité de l’accessibilité du web.
Diwali a le plaisir de vous annoncer que la mise en œuvre d’un travail exemplaire du SEO vous réserve de très belles surprises lorsque vous déciderez de réaliser votre audit d’accessibilité numérique.
Et au contraire, un site web accessible vous permet d’améliorer facilement et quasi automatiquement l’optimisation SEO de votre contenu !
Amélioration de la lisibilité du contenu
La lisibilité de votre site web est comme vous le savez un point central en matière de conformité à l’accessibilité numérique.
Si vous travaillez en collaboration avec des professionnels du SEO, ceux-ci ont certainement mis en pratique les techniques essentielles qui vous feront bénéficier d’une lisibilité exemplaire du contenu de votre site web.
Par exemple, si votre rédacteur web SEO rédige un contenu textuel lisible, clair, et compréhensible ; sa qualité vous permet d’observer un résultat idéal au regard de l’analyse indiquée pour répondre aux normes obligatoires d’accessibilité numérique.
C’est également le cas en ce qui concerne le design et la structure de l’ensemble de votre site. Les professionnels en référencement naturel ont pour objectif de vous fournir un travail lisible.
De même, les efforts fournis dans le but de répondre à vos obligations légales favorisent la lisibilité et par conséquent, améliorent l’optimisation SEO du contenu dans son ensemble.
Optimisation des images
Comment et pourquoi optimiser les images présentes sur les pages de votre site ? De quoi s’agit-il ?
Si les images ou tout autre contenu multimédia vous semblent être un détail, vous pourriez très vite changer d’avis !
Là encore, vous vous apercevrez que l’optimisation SEO réalisée sur ce type de contenu représente un véritable avantage lorsqu’il est question d’accessibilité numérique et vice versa.
Pourquoi ?
- Une image lourde (non optimisée et non compressée) au format inadapté impacte considérablement la vitesse de chargement de vos pages ;
- Une image sans renseignement de la balise « Alt » ne permet pas à l’utilisateur qui ne peut voir l’image de savoir à quoi elle correspond. Elle n’est donc pas conforme aux normes…
Ces deux exemples illustrent précisément l’importance capitale que vous devriez accorder à l’accessibilité de votre support de communication, car elle améliore également vos chances d’être mieux compris par les robots Google ; donc, de gagner des places dans les résultats de recherche.
Les différents types de retranscriptions
Dans cette dernière partie, nous vous proposons d’aborder les notions d’accessibilité numérique et d’optimisation SEO du contenu multimédia de type audio et vidéo.
Il existe 2 principaux cas de figure à prendre en considération :
- Retranscription audio ou vidéo de contenu textuel ;
- Retranscription textuelle de contenu audio ou vidéo.
Quel que soit le contenu, la retranscription des éléments disponibles est essentielle pour vous adapter aux besoins spécifiques des visiteurs et améliorer l’expérience utilisateur.
Par exemple :
- La retranscription textuelle d’un fichier audio ou vidéo permet d’une part de donner accès aux informations à des personnes malentendantes, mais aussi de permettre aux personnes qui préfèrent lire de ne pas être forcées de regarder ou d’écouter le contenu.
- La retranscription audio d’un texte permet aux personnes malvoyantes d’écouter les informations proposées grâce à un lecteur vocal, et aux personnes ne souhaitant pas lire d’avoir le choix d’écouter.
Dans tous les cas, le SEO et l’accessibilité numérique sont favorablement impactés par les divers types de retranscriptions.
Elles favorisent l’expérience utilisateur, entrent dans le cadre du respect des standards du web et ainsi, elles participent à l’amélioration du positionnement de votre contenu dans le résultat des moteurs de recherche !
Si vous souhaitez découvrir encore plus d’avantages, retrouvez notre article : « Les 5 avantages d’un site web accessible pour votre entreprise ».