Créer un contenu web pertinent, efficace et accessible est d’une importance capitale. Cette année 2020, la législation en matière d’accessibilité du web tend à se durcir considérablement.
Dernièrement, Diwali vous proposait de découvrir les « 5 Avantages d’un site web accessible », tant pour votre entreprise, que pour vos prospects et clients.
Pour vous aider à améliorer les performances de votre site web, découvrez aujourd’hui nos 3 conseils pour les créateurs de contenu désireux d’améliorer l’accessibilité numérique et la qualité rédactionnelle de leur support de communication en ligne.
Importance de l’accessibilité numérique dans la création de contenu
Saviez-vous que :
« 80 % des webinautes ne lisent pas la totalité d’un article du web. »
Oui, la création de contenu, c’est avant tout une question de simplicité et d’efficacité.
Pour améliorer vos chances de proposer un contenu rédactionnel intéressant, lu et partagé ; l’objectif principal est de déterminer en amont les résultats auxquels vous vous attendez.
Posez-vous ces questions avant d’entamer la rédaction de vos textes :
- Voulons-nous accroître notre audience ?
- Combien de visiteurs souhaitons-nous attirer ?
- Avons-nous besoin de plus de clients ?
- Est-il bénéfique de fidéliser nos clients ?
- Apporter de la valeur et de l’information est important pour nous ?
Définir un ou plusieurs objectifs est essentiel si vous espérez développer une activité pérenne sur le web.
L’accessibilité numérique est une notion étroitement liée à la création de contenu sur Internet.
Signification de l’accessibilité numérique
Ce que dit la loi :
« Le handicap est défini comme : toute limitation d’activité ou restriction de participation à la vie en société subie dans son environnement par une personne en raison d’une altération substantielle, durable ou définitive d’une ou plusieurs fonctions physiques, sensorielles, mentales, cognitives ou psychiques, d’un polyhandicap ou d’un trouble de santé invalidant ».
L’accessibilité numérique consiste donc à rendre les services de communication en ligne accessibles à toute personne en situation de handicap, quel qu’il soit.
Accessibilité du web : 5 objectifs pour les créateurs de contenu
Vous l’avez compris, les statistiques démontrent que seulement 10 à 20 % des internautes lisent les contenus du web jusqu’à la fin.
Ceci s’explique par de nombreux facteurs, et votre objectif en tant qu’entreprise est d’augmenter les performances de lecture et le taux de conversion de votre site web au maximum.
Proposer un contenu rédactionnel de qualité et optimisé pour l’accessibilité numérique est utile pour :
- Améliorer le confort de lecture de vos lecteurs
- Augmenter le temps de lecture de vos prospects
- Faciliter leur navigation sur votre site
- Favoriser la compréhension de votre contenu à un public large
- Booster le SEO de votre site web
À présent, Diwali vous présente sa sélection de 3 conseils faciles à mettre en place pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Conseil n° 1 : Structurer et simplifier votre contenu
Cet aspect est une clé indispensable au succès de tout créateur de contenu.
Structurer, simplifier et hiérarchiser votre contenu web est une façon d’optimiser votre référencement SEO, mais aussi d’aider les utilisateurs à mieux comprendre les informations présente sur votre page.
D’autant plus si ces personnes utilisent des outils d’assistance qui désactivent les fichiers CSS (mise en forme esthétique) de la page pour leur permettre d’accéder à votre contenu.
Voici 3 méthodes simples pour vous aider à structurer votre contenu :
Méthode #1 : La pyramide inversée
Pour capter l’attention de votre lecteur dès les premières lignes et éviter qu’il ne ferme votre page, vous pouvez décider d’utiliser la « pyramide inversée » pour structurer efficacement votre texte.
Comment adopter cette structure de texte pour créer votre contenu ?
C’est très simple. L’idée est de proposer le plus rapidement possible les éléments les plus importants de votre texte. Ensuite, vous entrez dans les détails et apportez des informations secondaires.
De cette façon, votre lecteur, qui lit bien souvent en diagonale, pourra capter les éléments qui l’intéressent plus facilement.
Méthode #2 : 1 idée = 1 paragraphe
Toujours en utilisant la structure en pyramide inversée, sélectionnez l’idée principale que vous développez ensuite dans un paragraphe.
Faites de même pour chaque argument de votre texte.
- 1 idée = 1 paragraphe.
Votre lecteur pourra identifier simplement les informations qui lui semblent importantes, et sa lecture en sera d’autant plus confortable, rapide et pertinente.
Votre lecteur n’a pas le temps !
Méthode #3 : Utilisez les bons titres et sous-titres
Si vous associez la méthode de la pyramide inversée, choisir des titres et sous-titres de manière stratégique est un réel atout pour vous et vos lecteurs.
Respecter la hiérarchie des sous-titres va aider les robots Google à identifier votre contenu et ainsi, améliorer votre référencement naturel et potentiellement votre positionnement dans les résultats de recherche.
De plus, cette stratégie va considérablement améliorer la lisibilité et la clarté de votre contenu et le rendre accessible à tout type de public.
Conseil n° 2 : Optimisez les liens sortants et entrants
Réussir à mettre en place une stratégie de maillage interne et externe pertinente est bien plus important qu’il n’y parait.
- Avantage #1 : ils apportent un complément d’information utile à vos lecteurs ;
- Avantage #2 : ils prouvent l’autorité des informations et des statistiques que vous énoncez dans vos articles ;
- Avantage #3 : Créer des liens entrants et sortants améliore le SEO de votre site Internet.
Cette liste pourrait s’étendre, mais ce qu’il faut retenir, c’est qu’intégrer des liens vers votre propre contenu, ou celui de sites à haute autorité booste votre référencement naturel, mais apporte également de la valeur ajoutée à vos prospects et visiteurs.
Veiller à utiliser les bonnes pratiques d’intégration de liens en ajoutant des ancres, qui identifient clairement l’objet et la destination du lien proposé dans votre texte est essentiel.
Conseil n° 3 : Identifier les balises Alt du contenu non textuel
Les recommandations en matière d’accessibilité demandent que les balises « Alt » soient correctement renseignées.
Mais, savez-vous pour quelle raison ?
Le texte alternatif de votre contenu est d’une importance capitale pour 2 raisons principales :
1 — Elle améliore le parcours et la compréhension des robots Google et donc, améliore le référencement naturel de votre page.
2 — Elle permet à une personne atteinte de troubles visuels d’identifier l’objectif du contenu par d’autres moyens que la vue.
En effet, une balise Alt correctement renseignée va permettre aux technologies d’aide à la compensation du handicap de transmettre les informations utiles à toute personne.
Le texte alternatif de votre image peut être lu par un lecteur vocal, ou retranscrit en braille, par exemple.
Importance des illustrations
Parfois, « une image vaut mieux qu’un long discours », et ajouter du contenu visuel à vos pages peut permettre d’en améliorer sa compréhension, de l’aérer, d’apporter une information complémentaire, etc.
Il est donc essentiel de soigner votre contenu, ainsi que les éléments moins visibles ; tels que le texte alternatif adapté aux technologies d’accessibilité numérique.
Vous détenez à présent quelques pistes de réflexion supplémentaires pour vous aider à améliorer la lisibilité de votre contenu, accroître votre autorité et convertir vos lecteurs en clients fidèles.